Hiup là gì? Sự thật về thương hiệu sữa “tăng chiều cao thần tốc” đang gây tranh cãi
HIUP 27 từng được biết đến là một dòng sữa công nghệ cao, quảng cáo rầm rộ với cam kết “giúp trẻ tăng 3 - 5cm sau vài tháng sử dụng”. Với cái tên HIUP 27, sản phẩm này nhanh chóng xuất hiện ở khắp nơi từ livestream của người nổi tiếng, các group mẹ bỉm, đến những hội thảo chia sẻ dinh dưỡng tổ chức bài bản.
Hiup còn được quảng bá là đã đạt kiểm nghiệm dinh dưỡng, có chuyên gia đồng hành và được “Bộ Y tế cấp phép”.
Điều khiến nhiều phụ huynh an tâm là vì sản phẩm được giới thiệu rất bài bản: sản xuất bởi Công ty TNHH Nature Made (nhà máy tại Đông Anh, Hà Nội), phân phối qua Công ty Cổ phần Z Holding và Công ty TNHH Alama, tất cả đều là những cái tên mới nhưng có đầu tư hình ảnh chuyên nghiệp.
Thế nhưng, chỉ sau chưa đầy một năm, thương hiệu từng được tung hô này lại đang dính vào một trong những vụ bê bối sữa giả lớn nhất từ trước đến nay. Từ những lời quảng cáo “vượt chuẩn”, Hiup giờ đây bị Bộ Công an xác định là không đạt đủ thành phần dinh dưỡng như công bố, có dấu hiệu giả mạo hồ sơ, thậm chí bị xếp vào nhóm sản phẩm làm giả theo quy định pháp luật.
Vạch trần đường dây sản xuất sữa HIUP 27 giả: Gần 6.700 tỷ đồng doanh thu từ niềm tin phụ huynh
Khi các clip quảng bá HIUP 27 vẫn còn đang lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, thì ngày 19/6/2025, Bộ Công an bất ngờ công bố kết quả điều tra khiến nhiều người sững sờ: sản phẩm sữa HIUP 27 bị xác định là hàng giả.
Theo điều tra từ Cơ quan Cảnh sát Điều tra (C01), trong khoảng thời gian từ tháng 8/2024 đến tháng 3/2025, Công ty TNHH Nature Made đã sản xuất các sản phẩm HIUP 27 không đúng như công bố. Cụ thể, trong tổng số 37 chỉ tiêu thành phần ghi trên nhãn và công bố tiêu chuẩn, nhiều lô chỉ đạt 15 - 17 chỉ tiêu và một số chỉ tiêu quan trọng chỉ đạt dưới 70% hàm lượng quy định.
Cơ quan chức năng tiến hành khám xét kho hàng của Công ty Z Holding - Ảnh: Công an cung cấp
Đường dây phân phối sữa giả này có quy mô cực lớn, với tổng doanh thu ước tính lên đến gần 6.700 tỷ đồng. Đáng chú ý, để hợp thức hóa sản phẩm, các đối tượng đã sử dụng giấy kiểm nghiệm khống, điều chỉnh chỉ số dinh dưỡng và xây dựng hệ thống hồ sơ pháp lý giả mạo để qua mặt cơ quan chức năng.
Ngay sau khi có kết quả giám định, C01 đã khởi tố và bắt tạm giam hàng loạt cá nhân liên quan:
- Công ty Z Holding: Hoàng Quang Thịnh (Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc), cùng hai thành viên cấp cao La Khắc Minh và Nguyễn Văn Minh.
- Công ty TNHH Nature Made: Nguyễn Thị Thu Hiền (Giám đốc) và Phạm Duy Tân.
- Công ty TNHH Alama (phân phối): Giám đốc Trần Xuân Chiến.
Ngoài ra, cơ quan điều tra cũng xác định nhóm này đã có dấu hiệu tiêu hủy tài liệu, chứng cứ liên quan khi bị nghi ngờ, cho thấy hành vi được chuẩn bị kỹ lưỡng và có hệ thống từ trước.
Từ Z Holding đến Nature Made: Ai đứng sau vụ bê bối sữa HIUP 27 giả?
Cơ quan điều tra đã xác định đây là một đường dây tổ chức kinh doanh hàng giả có hệ thống, có sự phân công vai trò rõ ràng giữa các doanh nghiệp liên quan.
Ở vị trí trung tâm là Công ty Cổ phần Z Holding, do Hoàng Quang Thịnh làm Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc. Đây là đơn vị chủ sở hữu thương hiệu Hiup, đồng thời phụ trách toàn bộ hoạt động xây dựng hình ảnh sản phẩm, triển khai marketing và đưa hàng ra thị trường. Z Holding cũng là nơi chi trả cho các KOL, BTV quảng bá Hiup trên mạng xã hội.
Các đối tượng Hoàng Quang Thịnh (bên trái) và La Khắc Minh (bên phải) - Ảnh: Bộ Công an
Phía sản xuất thuộc về Công ty TNHH Nature Made, có trụ sở tại Đông Anh (Hà Nội), đứng tên pháp nhân là Nguyễn Thị Thu Hiền. Đây là doanh nghiệp trực tiếp sản xuất sữa HIUP 27, được cho là đã không thực hiện đúng tiêu chuẩn dinh dưỡng như hồ sơ công bố, thậm chí sử dụng giấy kiểm nghiệm giả hoặc điều chỉnh kết quả xét nghiệm.
Đóng vai trò “đưa sản phẩm ra thị trường” là Công ty TNHH Alama, với Giám đốc là Trần Xuân Chiến phụ trách các hoạt động phân phối, tổ chức hội thảo tư vấn chiều cao, chăm sóc khách hàng và mở rộng thị trường.
BTV Quang Minh và làn sóng KOL “vô tình tiếp tay” cho sữa giả: Người dùng cần tỉnh táo trước quảng cáo
Không chỉ dừng lại ở doanh nghiệp, vụ bê bối Hiup còn kéo theo hàng loạt gương mặt nổi tiếng những người từng đứng trước camera để nói về “hiệu quả tăng chiều cao”, “sản phẩm thay đổi cuộc sống của hàng ngàn đứa trẻ”.
Nổi bật trong số đó là BTV Quang Minh gương mặt từng gắn bó với VTV và nhận được sự tin tưởng lớn từ khán giả. Trong một video quảng bá cho HIUP 27, anh nói về câu chuyện phát triển chiều cao cho con cái, khuyến nghị dùng Hiup như một giải pháp khoa học và an toàn. Ngoài ra còn có Vân Hugo và nhiều hot TikToker khác cũng từng góp mặt trong chiến dịch truyền thông rầm rộ của thương hiệu này.
Chia sẻ từ trang cá nhân của BTV Quang Minh về việc liên quan đến quảng cáo sản phẩm HIUP 27
Tuy nhiên, khi vụ việc nổ ra, nhiều người trong số họ đã nhanh chóng lên tiếng khẳng định “chỉ là người được thuê để chia sẻ trải nghiệm sản phẩm”, không nắm rõ nguồn gốc hay thành phần thật sự bên trong. BTV Quang Minh đã cho biết đang làm việc với luật sư để làm rõ danh dự cá nhân, đồng thời nhấn mạnh rằng “bản thân cũng là nạn nhân”.
Người tiêu dùng cần làm gì để tự bảo vệ mình?
Sau vụ sản phẩm dinh dưỡng HIUP 27, người tiêu dùng đặc biệt là các bậc phụ huynh cần tỉnh táo hơn trước những sản phẩm được quảng cáo rầm rộ. Một vài lưu ý quan trọng:
- Đừng tin tuyệt đối vào quảng cáo kể cả khi đó là người nổi tiếng, hãy kiểm tra kỹ thông tin sản phẩm, thành phần và đơn vị sản xuất.
- Tránh mua hàng qua trung gian không rõ ràng, nhất là combo khuyến mãi lớn hoặc hàng “chuyển phát nhanh từ kho tổng”.
- Nếu từng dùng sản phẩm HIUP 27 trong thời gian từ 8/2024 đến 3/2025 hãy dừng sử dụng và liên hệ cơ quan chức năng nếu có dấu hiệu bất thường.
Tia Sáng Law với vai trò đơn vị tư vấn pháp lý nhiều năm trong lĩnh vực thương mại và bảo vệ người tiêu dùng sẽ tiếp tục theo dõi sát các bước tiến của cơ quan điều tra, đồng thời cập nhật diễn biến pháp lý mới nhất liên quan đến vụ việc.